Cómo vender por correo electrónico

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El e-mail marketing es una transacción, donde se captan datos de potenciales clientes a cambio de un señuelo, una promoción o un contenido de valor. En 2017, el e-mail marketing estará más vigente que nunca.

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Periodismo de Marca: ¿Por dónde empezar?

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Una marca, una historia, una tribu de fans y un ambiente transmedia son los cuatro ingredientes que necesitas para empezar a crear y producir el mejor branded content.

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Contratar un taller, curso o conferencia

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Compartir sobre periodismo, marketing digital y marketing político, se ha convertido en parte fundamental de mi labor como comunicador, tanto en foros de estudiantes de periodismo (cuando impartí clases en Laureatte International Universities en Costa Rica, de 2010 a 2014, y en la actualidad en la Universidad Da Vinci en Ciudad de Guatemala) como a grupos de profesionales, jóvenes indígenas, grupos de mujeres, entre otros.

Desde 2009, he impartido conferencias en ciudades como San José, San Pedro Sula, Guatemala, Quetzaltenango y Managua.

A continuación, las temáticas más demandadas que son adaptables a formatos de talleres intensivos, cursos universitarios y técnicos, charlas y conferencias magistrales:

Talleres de Marketing Digital

Periodismo de Marca

conferencia-branded-contentPromesa del curso: Dominar las bases del periodismo de marca y el branded content y comenzar el camino hacia una especialización.

Contenidos del programa: Introducción al Periodismo de Marca: Por qué especializarse. Contexto en Centroamérica. Por dónde empezar. Taller de redacción de periodismo de marca. Storytelling multi-plataforma.

Referencias: Agencia Digital iLifebelt, agencia digital Orbelink, Universidad Da Vinci de Guatemala

Pymes digitales: Emprendimiento & Inbound Marketing

inbound-pymes-juanmanuelPromesa del curso: Aplicar el inbound marketing más allá de la teoría, a la práctica en proyectos profesionales y emprendimientos.

Contenidos del programa: Qué es Inbound Marketing y cómo funciona. Cómo implementarlo. Herramientas de inbound: Email, landing page, thank you page. Cómo atraer lectores con contenido de valor, y cómo convertirlos en clientes.

Referencias: Agencia Digital iLifebelt, agencia digital Orbelink, Universidad Da Vinci de Guatemala

Marketing de Contenidos

diapositiva3Promesa del curso: Formular y ejecutar estrategias de contenido para marcas en entornos digitales.

Contenidos del programa: Diagnóstico de la marca en entornos digitales. Cómo crear un plan de contenidos. Territorios de marca y generación de contenidos a la medida del cliente. Estrategias en medios pagados, propios y ganados. Análisis y medición.

Referencias: Agencia Digital iLifebelt, agencia digital Orbelink, Universidad Da Vinci de Guatemala

Comunicación digital y Nuevos Medios

Promesa del curso: Conocer y dominar los medios digitales contemporáneos y acercarse a las bases del marketing digital para su aplicación en las ciencias sociales.

Contenido del programa: Qué es el Marketing Digital y qué relación tiene con la comunicación en la actualidad. Nuevos medios de comunicación y su afectación en los modelos de negocio periodísticos. Estrategias de comunicación en entornos digitales. Manejo de redes sociales. Tipología de las audiencias desde los medios digitales.

Referencias: Laureatte International Universities (Costa Rica) y Universidad Da Vinci de Guatemala.

Juan-Manuel-Fernandez-Periodista

Grupo de estudiantes de Guionismo de Radio y TV, Universidad Da Vinci de Guatemala, 2016

Talleres de Marketing Político

marketing-politico-conferenciaMarketing político y campañas electorales

Promesa del curso: Comprender y formular estrategias de comunicación y marketing político en tiempos electorales y no electorales.

Contenidos: Introducción al Marketing Político. Pilares de la estrategia de comunicación política. Manual de las campañas electorales exitosas. Análisis de casos en Estados Unidos y América Latina. Estrategias de persuasión. Construcción del discurso e imagen pública.

Referencias: Instituto Centroamericano de Estudios Políticos (Incep)

Fenómenos políticos centroamericanos

Por qué Guatemala no quiere votarPromesa del curso: Contrastar y analizar los contextos de los sistemas que rigen la política en los países de Centroamérica (incluye Panamá).

Contenidos del programa: Eventos históricos clave de las democracias centroamericanas. Los diferentes cursos que tomaron las democracias en la época post-Federación. Dictaduras y conflictos armados. Contexto político y socioeconómico actual. Análisis comparativos de casos: Guatemala, Honduras, El Salvador, Nicaragua, Costa Rica y Panamá.

Referencias: Instituto Centroamericano de Estudios Políticos (Incep)

Periodismo de Marca

El momento del contenido

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La comunicación nunca morirá. Tampoco el periodismo, la publicidad ni el mercadeo. Pero la era de medios sociales y abiertos cambió el paradigma de todas estas disciplinas y dio paso a la era del contenido.

Contar historias se ha convertido en el vehículo más poderoso para llegar al corazón de múltiples audiencias que todos los días son bombardeadas por una ola de mensajes y contenido. Algunos lo transmiten de una forma fabulosa… otros tardan en confiar en los contenidos como los grandes vendedores del nuevo siglo.

Como lo dijera Javier Regueira: el branded content está en plena efervescencia. Estamos en un momento en que hay que proteger la inversión publicitaria de los anunciantes, y el tiempo de la audiencia.

Un espacio para el periodismo de marca

El blogdejuanmanuel.com es un espacio para el periodismo de marca centroamericano. Comencemos definiendo qué es periodismo de marca, también conocido como “branded content” o contenido patrocinado, o contenido de marca.

Periodismo de marca es todo aquél contenido que produce una marca con el fin de resolverle un problema a la audiencia asociado a la oferta de valor de la empresa que lo genera, sin ser explícito en la venta de productos o servicios, si no en proveer contenido de valor.

Todo lo que se vende, una gaseosa, un destino, un programa de estudios de una universidad, un candidato o una religión, llena una necesidad, pero crea un deseo emocional con ella. Por eso los contenidos pueden ser el puente perfecto entre la oferta de la marca y el cliente o potencial cliente.

La producción de contenido en blogs, medios sociales, webs de marca –desde un gif animado hasta una producción audiovisual– brinda la oportunidad de echar a andar una historia que sea relevante para la vida de lectores, consumidores y futuros clientes.

Mi carrera está enfocada en generar contenidos de calidad y enseñar a otros cómo hacerlo.

En nuestro blog de marca, brindamos lo último en tendencias de marketing de contenidos… e iniciamos el diálogo entre marcas y consumidores por el medio digital, a través de asesorías, talleres y conferencias.

Escuchamos, generamos y compartimos lo aprendido.

Conversemos.